證券時報網(wǎng)
吳永芳
2025-06-04 10:09
6月2日，攜程發(fā)布2025年端午旅游報告顯示，端午假期國內(nèi)周邊游本地游占主導(dǎo)。在六一兒童節(jié)疊加效果下，親子家庭成為了端午出游的主力軍，GMV前50的景區(qū)中家庭親子類景區(qū)占比近90%，親子訂單占整體旅游訂單的25%。此外，今年端午假期，出入境游呈現(xiàn)出雙向火熱的態(tài)勢。其中，入境游訂單漲幅近九成，入境游門票GMV同比去年暴漲1.5倍；三小時飛行圈內(nèi)的日本、韓國、中國香港、泰國、馬來西亞等地都有國人的身影。
具體來看，報告顯示，2025年端午假期國內(nèi)周邊游本地游占比為64%，周邊游熱門目的地依次為杭州、南京、上海、蘇州、廣州、北京、天津、濟南、成都、湖州。國內(nèi)熱門旅游目的地前十位則依次為北京、上海、成都、南京、杭州、廣州、重慶、天津、深圳、青島。其中，廣州、成都、重慶等熱門旅行地的酒店均價較五一可省超過30%，較暑期有兩成左右的優(yōu)惠。
租車自駕成為端午假期熱門的出行方式。數(shù)據(jù)顯示，端午期間國內(nèi)租車自駕訂單占比達44%，國內(nèi)租車熱門目的地依次為烏魯木齊、成都、三亞、伊寧、上海、北京、海口、貴陽、昆明、廣州、西安。近四分之一的租車用戶為親子家庭，他們偏好租借SUV車型。
端午假期正值初夏時節(jié)，避暑需求已經(jīng)升溫。攜程平臺上，近兩周“溯溪”“漂流”相關(guān)產(chǎn)品熱度環(huán)比增長超50%。端午期間國內(nèi)熱門景區(qū)前十中，交通銀行耀雪水世界、上?，斞藕┧珗@、石家莊西部長青水上樂園、華昌龍谷風(fēng)暴水世界紛紛上榜。境內(nèi)端午包車游同樣顯現(xiàn)出小眾避暑趨勢：西藏林芝、內(nèi)蒙古赤峰、廣西崇左、黑龍江伊春等地平均預(yù)訂單量同比增長200%以上。
在短視頻傳播的助力下，直升飛機低空觀光俯瞰海景、出海海釣、趕海等避暑新玩法日益受到游客的追捧，以海南為例，今年以來海南三亞、陵水兩地的直升機低空觀海、海釣、趕海等水項目門票銷售量同比去年增長超10倍。
作為傳統(tǒng)節(jié)日的“頂流”之一，端午民俗活動帶動目的地旅游經(jīng)濟顯著增長。今年憑借“龍超”出圈的廣東佛山躥升成為游客新寵，今年端午假期期間佛山機票訂單同比去年大漲138%，酒店同比增長51%。
在湖南汨羅，作為屈原故里和國際龍舟賽發(fā)源地，每年端午都會吸引不少游客前往。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午期間汨羅景區(qū)門票訂單同比去年增長44%。素有“粽子之鄉(xiāng)”的美譽的嘉興，以烏鎮(zhèn)百米長街粽宴與古鎮(zhèn)夜游成為吸引游客的兩大亮點，端午節(jié)期間嘉興酒店訂單同比去年增長34%。
端午小長假，出境游依然火熱。報告顯示，端午節(jié)出境游熱門目的地前五依次為日本、中國香港、韓國、泰國、馬來西亞均在3小時航行圈內(nèi)。與國內(nèi)避暑游大熱同頻，出國玩水也是今年端午游客出境游的熱門選項。平臺上，巴厘島、沖繩、濟州島、馬爾代夫等海島目的地漲幅明顯，其中沖繩、巴厘島機票訂單分別增長81%、52%。
出國包車近年來成為不少旅客的境外出行首選，端午期間，日本包車游需求旺盛漲幅達36%，富士山相關(guān)線路訂單量同比漲幅高達189%。境外包車游Top10目的地分別是日本、韓國、印度尼西亞、斯里蘭卡、土耳其、馬來西亞、英國、泰國、摩洛哥、西班牙。
與出境游相似，假期期間入境游主要客源國/地區(qū)也集中在3小時航行圈內(nèi)，分別為中國香港、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡。
報告顯示，今年端午節(jié)入境游訂單同比去年增長近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。假期期間入境游景區(qū)門票GMV同比去年增長超1.5倍，熱門景區(qū)中除環(huán)球影城與上海迪士尼樂園外，自然風(fēng)光類景區(qū)占四席：九寨溝、張家界國家森林公園、天門山國家森林公園、黃龍風(fēng)景名勝區(qū)。
端午期間各地文旅也紛紛發(fā)力向海外游客遞上旅游名片，黃山市舉辦了“粽夏童行·古徽拾遺”“童趣端午·徽韻雙節(jié)”等40余項非遺文旅體驗活動。攜程平臺上，今年端午黃山入境游人次同比增長32%。
