證券日報
彭妍
2025-06-04 08:55
6月2日，端午假期迎來返程高峰。作為傳統(tǒng)的民俗大節(jié)，沉浸式旅游過節(jié)，感受地方民俗成為今年端午文旅消費的核心亮點。
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，平臺標簽或描述含“龍舟”、“粽子”等關鍵詞的搜索量比上月增長2.5倍，民俗體驗類目的地預訂增幅超四成。主題樂園景區(qū)預訂量同比增六成；上海樂高樂園未開先火，搜索量環(huán)比上月增10倍。多孩出行需求激增，親子房預訂量同比增長超五成。此外，暑期出境游預訂已明顯增多，熱門出境游城市酒店預訂同比增近七成。
具體來看，今年端午恰逢六一兒童節(jié)，雙節(jié)疊加拉動親子游火熱。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，主題樂園景區(qū)在這個端午小長假最受歡迎，預訂量同比增六成。
截至6月2日，去哪兒平臺上，端午最受歡迎的主題樂園景區(qū)包括北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、香港迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界和珠海長隆海洋王國。
值得一提的是，上海樂高樂園未開先火。去哪兒平臺上，“樂高樂園”搜索量，比上月增10倍。
多孩出行是本次假期出行的一大特點。去哪兒平臺上，端午期間，親子房預訂同比增超五成，景區(qū)3人及以上家庭套票預訂增四成。從親子房預訂情況看，截至6月2日，端午親子游熱門Top10城市為成都、北京、杭州、重慶、上海、湖州、伊犁、日照、青島和福州。
去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院分析，多孩家庭、有娃家庭結伴出行成為小長假出游新趨勢。越來越多的酒店和景區(qū)開發(fā)“多孩友好”產品，滿足精細化需求。有酒店為多孩出行的家庭打造雙層兒童床、小帳篷和獨立游戲空間等；有些景區(qū)還推出雙排兒童車租賃、多孩優(yōu)惠等政策，有效拉動了消費。
作為傳統(tǒng)的民俗大節(jié)，民俗體驗消費成為端午旅游市場的核心亮點。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，平臺標簽或描述含“龍舟”、“端午”、“粽子”等關鍵詞的搜索量比上月增長2.5倍。
去龍舟文化發(fā)源地湖南汨羅，參與江燈祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感；貴州鎮(zhèn)遠古鎮(zhèn)的苗侗龍舟賽結束后，“搶鴨子”活動讓游客在歡笑聲中體驗傳統(tǒng)趣味；在廣東佛山，看龍舟競渡、體驗劃龍舟、游龍集市等沉浸式活動帶旅客感受傳統(tǒng)文化魅力……去哪兒平臺上，擁有豐富民俗體驗的湖南岳陽、江蘇無錫、廣東佛山等目的地，端午酒店預訂量同比增長超四成。
去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院認為，民俗體驗正在成為文旅消費的新流量密碼。非遺+民俗、地方特色文化活動+民俗，助力越來越多的“非主流”目的地走向大眾視野，吸引了越來越多游客。
端午節(jié)的尾巴也是暑期游的開始。為了躲避即將放暑假的小學生，大學生搶跑暑期檔。他們的出行高峰從端午后持續(xù)到7月10日左右，畢業(yè)旅行已在路上。
此外，更多準備暑期出國玩的游客已經開始買票預訂。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，暑期出境游預訂開始明顯增多。旅客酒店預訂已覆蓋全球1788個城市，較去年增加375個城市，部分熱門出境游目的地酒店預訂同比增長近七成。
熱門出境游目的地國家TOP10為日本、韓國、泰國、馬來西亞、美國、印度尼西亞、新加坡、法國、英國和意大利。
值得一提的是，“一帶一路”國家旅游熱度增速最快，盧森堡、哈薩克斯坦、黑山、格魯吉亞、埃及預訂量同比去年增幅超10倍。
端午過后，暑期研學預訂也已啟動。相比往年的“學府”研學熱，今年暑期“自然派”研學更受歡迎，大家喜歡在“做”中學。能夠親身去體驗，“在做中學”的自然探索類、非遺文化類項目受到更多喜愛。如川西徒步、貴州探洞、呼倫貝爾草原等線路熱度高。出境研學市場看，日本、新加坡、英國比較受歡迎。
